Chongnom เจ้าพ่อวิดีโอสั้นที่เอาชีวิตประจำวันมาเรียกเสียงหัวเราะจากผู้คน

ในยุคที่ใครๆ ก็เป็นครีเอเตอร์ได้ เพียงใช้มือถือก็สามารถถ่ายคอนเทนต์ได้กันหมด และคนเสพคอนเทนต์หลายคนอาจจะชอบคอนเทนต์ที่ย่อยง่าย และรู้สึกรีเลทถึงตัวเอง ถ้าคุณเป็นคนที่ชอบอะไรแบบนั้น เชื่อว่าต้องเคยดูเขาคนนี้ ‘เพจ Chongnom’ เจ้าพ่อวิดีโอสั้นเรียกเสียงฮา หน้าตาย เป็นมีมได้ตลอด มาดูกันว่าเขามีเคล็ดลับเรียกความฮามาได้อย่างยาวนานขนาดถึง 8 ปีได้อย่างไร กับ 9Conversations

“แนวคิดของการทำเพจ คือ การเอาเรื่องในชีวิตประจำวันมาทำให้มันสนุก จากเรื่องแย่ๆ ที่เราเจอในชีวิต ผมว่ามันสามารถเล่าในมุมตลกได้ ผมอยากเอาเรื่องแย่ๆ มาเพิ่มพลังบวกให้กับคนดูได้ เช่น การเดินตกแอ่งน้ำ ถ้าคนตกเอง จะคิดว่าตัวเองซวย แต่ถ้าเขากลายเป็นคนที่ดูคลิป ผมตกน้ำแทน เขาอาจจะรู้สึกตลกก็ได้”

เริ่มต้นทำคลิปตอนเป็นนักศึกษา

“ตอนเริ่มเป็นนักศึกษาที่เรียน Section เดียวกัน คุยถูกคอกัน ได้เจอกันทุกวัน เรียนเสร็จเลยชวนกันมาถ่ายคอนเทนต์ร่วมกัน แต่พอเรียนจบ บางคนก็ต้องกลับต่างจังหวัด บางคนมีงานต้องทำ และพอเพจมันเริ่มจริงจังมากขึ้น เราต้องมีเวลาโฟกัสให้กับมัน ทำให้บางคนอาจจะไม่ตอบโจทย์กับงานนี้ เพื่อนเลยแยกย้ายกันไปตามทาง”

ทำไมถึงเป็นคอนเทนต์ไม่มีบทพูด

“สำหรับใครที่เคยทำโปรดักชั่น จะรู้ว่าขั้นตอนที่วุ่นวายที่สุดคือ ‘การอัดเสียง’ เพราะตอนที่เริ่มทำ ผมเป็นแค่นักศึกษากับมือถือหนึ่งเครื่อง ไม่มีอุปกรณ์อัดเสียง มันวุ่นวาย ผมเลยใช้เป็นละครใบ้แทน และพอเริ่มทำระยะยาว คอนเทนต์ของเราเอง ต่างชาติก็เข้าใจเราได้ด้วย มันกลายเป็นภาษาที่เข้าใจกันทั่วโลก เลยยึดแนวทางนี้มาตลอด”

ต่างชาติชื่นชอบในคอนเทนต์เรา

“ผมไม่เคยคิดว่าจะทำผลงานอะไรที่มีคนต่างชาติจะมาชอบ แต่มันก็มีทั้งข้อดีและข้อเสีย ข้อดี คือ งานเราประสบความสําเร็จ ดังไปถึงต่างประเทศ แต่ว่าข้อเสีย คือ ทำให้เราไม่กล้าเล่นมุขอะไรที่เป็นอินไซต์จากคนไทยมากเกินไป เพราะต่างชาติจะไม่เข้าใจเป็นข้อจำกัดอีกอย่าง ที่ทั้งทำให้เรารู้สึกว่า ทำงานสนุกขึ้น และท้าทายมากขึ้น”

ความท้าทายในการทำเพจ

“ความท้าทาย คือ จำนวนความถี่ในการลงงาน ถ้าทำงานเป็นทีมใหญ่ คนเป็นเฮด ก็จะมีหน้าที่คิด แล้ว
กระจายงาน สามารถทำคลิปได้ถี่หน่อย แต่พอเป็นผมที่เป็นทีมเล็ก ข้อดีคือ มันสะดวกในการติดใจสิน ไม่ต้องผ่านหลายคน แต่ข้อเสียคือ ทำงานถี่ไม่ได้เยอะ เพราะตอนนี้ผมทำงานเป็นหลัก ทั้งตัด คิด แสดง ถ้างานลูกค้าเข้ามา อาจจะมีเวลาโฟกัสงานอย่างเดียว ไม่ค่อยได้ทำคอนเทนต์อื่น เพราะข้อจำกัดมันเยอะ”

คลิปสั้น เสน่ห์ของเพจ

“เป็นความโชคดีที่ผมเริ่มทำคลิปในช่วงที่คอนเทนต์วิดีโอสั้นกำลังมา ทำให้เราจับตลาดได้ก่อน ได้ฐานแฟนคลับมาก่อน แต่กลับกัน ถ้าผมมาทำคอนเทนต์ในยุคนี้ ที่มีแต่ TikToker ผมคงไม่ดังอย่างทุกวันนี้”

และคิดว่าอะไรที่ทำให้เพจของคุณชงนม อยู่ครองใจคนดูมาได้นานขนาดนี้? “อาจจะเป็นเพราะว่าผมทำมานานแล้ว หลายๆ คนอาจจะมีภาพจำเป็นหน้าผม เหมือนผมกลายเป็นมีมไปแล้ว หรือหลายคนอาจจะชอบที่ได้เห็นพัฒนาการผมด้วย เพราะผมเริ่มทำตั้งแต่มหาลัย จนตอนนี้วัยทำงานแล้ว ลักษณะการทำคอนเทนต์ก็อาจจะเปลี่ยนไปด้วย” เชื่อว่าแฟนๆ ของเพจหลายคนก็ได้เติบโตไปพร้อมกับคุณชงนม พร้อมทั้งได้เห็นพัฒนาการของเขาไปด้วย จึงทำให้เขายังมีคนค่อยติดตามอยู่เสมอๆ

วิธีการทำงานแบบเดิม ที่เน้นความเรียล

“ส่วนตัวผมเชื่อว่าวิดีโอบางอย่าง Quality ยิ่งแย่ มันยิ่งตลก ผมเคยทำแบบโปรดักชั่นใหญ่ คุณภาพจัดเต็ม แต่รู้สึกว่ามันตลกไม่เท่า คนดูน่าชอบดูอะไรที่ง่ายๆ รีเรทกับตัวเอง ยกเว้นเวลาที่ลูกค้าต้องการภาพสวยๆ ก็สามารถทำได้”

ตลกยังไงให้ทำงานกับลูกค้าได้ง่ายขึ้น

“ผมว่าการทำงานกับลูกค้าไม่ยาก แต่บางทีจะยากตรงที่ Product มันจะมาซ้ำๆ กัน แต่เราต้องทำคอนเทนต์ให้ไม่ซ้ำ ความยากคือการคิดงานให้ไม่ซ้ำ เพราะเราทำงานมานานด้วย ซึ่งการทำงานกับลูกค้าอาจจะต้องดูสินค้าลูกค้า คืออะไร เกี่ยวกับอะไร แล้วค่อยคิดคอนเทนต์ให้เข้ากันกับลูกค้า และยังคงความเป็นเอกลักษณ์ของเพจไว้อยู่ ขายงานได้ แต่ต้องตลกด้วย”

“ผมมองว่าลูกค้าเป็นคนดูคอนเทนต์คนหนึ่ง ถ้าลูกค้าดูแล้วไม่สนุก คอนเทนต์นั้นก็คงไม่สนุก จะค่อนข้างเชื่อลูกค้าเสมอ เวลาที่ได้ร่วมงานกับแบรนด์”

เริ่มเบื่อ…

“ผมทำงานแบบเดิมๆ ซ้ำมา 8 ปี ต้องยอมรับว่ามีเฟ้อบ้าง สำหรับคนอื่นอาจจะจ้างครีเอทีฟเพิ่ม แต่สำหรับผม ‘ไม่’ ผมจะเป็นคนที่อยากทำเองทั้งหมด แต่จะมีบางที่เราคิดไม่ออก แต่เราอยากคงความเป็นเราไว้ให้มากที่สุด ผมอยากพูดได้อย่างเต็มปากว่า วิดีโอนี้ผมทำเอง”

หนึ่งในตำนานรางวัล Thailand Influencer Awards ปีแรก

“เป็นปีแรกที่ Tellscore จัด ที่ทางผู้บริหารกล่าวว่า ‘อยากให้รางวัลนี้เพื่อเพิ่มมูลค่าให้เหล่าอินฟลูเอนเซอร์’ ตอนนั้นผมยังคิดภาพไม่ออกเลย เพราะมันยังไม่เคยมีอะไรแบบนั้นมาก่อน แต่ตอนได้รางวัล เราก็ดีใจ ที่ได้เป็น Top ในตอนนั้น แต่ทุกวันนี้เวทีรางวัลนี้กลายเป็นไวรัลที่ทุกคนติดตาม เป็นอีกหนึ่งรางวัลที่แฟนคลับอินฟลูฯ หลายคนเฝ้ารอที่จะเชียร์ ว่าใครจะได้รางวัล”

“ตอนนั้นผมดีใจ และอึนๆ ตอนปีแรกจะเหงาๆ แต่ตอนนี้เหมือนเป็นออสการ์ ผมคิดว่าถ้างานนี้มีไปเรื่อยๆ ในอนาคต และมีผมเป็นหนึ่งในปีแรก เราเหมือนเป็น Hall of frame ของ Hollywood และดีใจกับเวทีรางวัลด้วย ยินดีที่งานมาได้ไกลขนาดนี้”

ตำนานเพจคลิปสั้นที่ไวรัล และอยู่มานานถึง 8 ปี ด้วยเอกลักษณ์ของคอนเทนต์ที่เรียบง่าย แต่ทำให้คนดูรู้สึกถึงความรีเลทในชีวิตประจำวัน และความตั้งใจที่อยากทำเรื่องแย่ๆ ให้เป็นเรื่องตลกสร้างเสียงหัวเราะให้กับคนดูได้ จึงเป็นสาเหตุที่ทำให้เพจ ‘Chong nom ชงนม’ อยู่ครองใจและเติบโตมาพร้อมกับคนดูได้นานถึงทุกวันนี้