“ใคร ๆ ก็เป็นอินฟลูเอ็นเซอร์ได้!”
เราต่างก็ไม่เคยเห็นยุคไหนที่ ‘คนดัง’ เดินกระทบไหล่กันมากมายเช่นนี้มาก่อน ยุคที่ 8 ใน 10 ของคนที่เดินสวนกันล้วนมีสิทธิ์เป็นคนดังได้ทั้งนั้น ผู้ชายแต่งตัวธรรมดา ๆ ไม่มีใครคุ้นหน้า อาจมีคนฟอล 1 ล้านใน TikTok หรือผู้หญิงที่เดินชนไหล่ อาจเป็นเน็ตไอดอลที่มีคนเปย์ของขวัญในไลฟ์สูงจนติด Top 5 ทุกคืน – อะไร ๆ ก็เป็นไปได้
คนเหล่านี้ สังคมมักขนานนามพวกเขาว่า ‘อินฟลูเอนเซอร์’ หรือ “ผู้ที่สามารถชักจูง โน้มน้าว สร้างอิทธิพลต่อสังคมได้” แต่คำถามคือ เราสามารถเรียกทุกคนว่าอินฟลูเอ็นเซอร์ได้จริงหรือไม่ และผู้มีอิทธิพลต่อสังคมจริง ๆ ควรเป็นอย่างไร
มาเจาะลึกถึง ‘เนื้อแท้’ ของการเป็นอินฟลูเอนเซอร์กัน
อินฟลูเอนเซอร์ = อะไรกันแน่?
ตามนิยามในหนังสือ Futures of Content Creators in Thailand 2035 อินฟลูเอนเซอร์คือบุคคล/นิติบุคคล (รวมนิติบุคคลด้วย เพราะอินฟลูเอนเซอร์บางท่านเริ่มขยายสิ่งที่ตัวเองทำให้เป็นธุรกิจ) ที่ผลิตเนื้อหาในรูปแบบต่าง ๆ เช่น คลิปวิดีโอ พอดแคสต์ บทความ รูปภาพ ฯลฯ ผ่านช่องทางออนไลน์ ส่วนใหญ่จะใช้บุคลิกท่าทางที่จดจำง่าย ประสบการณ์เฉพาะทาง ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน และการทำคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์ ดึงดูดให้คนรับชมคอนเทนต์ของตัวเอง
แค่มีผู้มีติดตามเยอะ ก็เป็นอินฟลูเอนเซอร์ได้แล้ว?
ปฏิเสธไม่ได้ว่ายอดผู้ติดตามคือจุดเริ่มต้นที่สำคัญของการเป็นอินฟลูเอนเซอร์ เพราะการที่คุณจะโน้มน้าวหรือ “สร้างอิทธิพล” ต่อใครได้แน่นอนว่าต้องมีคนจำนวนหนึ่งพร้อมที่จะรับฟังสารของคุณเสียก่อน
แต่การมีคนฟังเยอะ… ไม่ได้หมายความว่าคุณจะเป็น “อินฟลูเอนเซอร์ตัวจริง”
ย้อนกลับไป 10 ปี เราจะคุ้นเคยกับคำว่า ‘เน็ตไอดอล’ ซึ่งเป็นคำที่ใช้เรียกคนดังในโลกออนไลน์อย่างแพร่หลาย แต่เมื่อเวลาผ่านไป ยิ่งคนเข้าถึงโซเชียลมีเดียได้ง่ายขึ้น จำนวนเน็ตไอดอลก็ยิ่งเพิ่มขึ้น ผู้คนจึงเริ่มตั้งคำถามถึงคุณค่าที่แท้จริงของคนกลุ่มนี้ โดยเฉพาะเมื่อเห็นข่าวของเน็ตไอดอลบางคนที่มีพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสม และไม่เคยสร้างแรงบันดาลใจเชิงบวกแม้แต่น้อย
นี่จึงเป็นจุดที่ทำให้เราต้องมองให้ลึกลงไปว่า อินฟลูเอนเซอร์ตัวจริงไม่ใช่แค่คนที่มีผู้ติดตามเยอะ แต่ต้องมีความสามารถในการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้น ซึ่งสำคัญกว่าแค่การมีพื้นที่ในสื่อ
แบบไหนถึงเรียกได้ว่า ‘Real Player Influencer’
คนดังในอินเทอร์เน็ต กับ อินฟลูเอนเซอร์ แตกต่างกันที่ตรงไหน ให้คุณสมบัติทั้ง 3 ข้อนี้เป็นคำตอบ
1. อินฟลูเอนเซอร์ = คนจริงที่น่าเชื่อถือ
อย่างที่เรากล่าวไปข้างต้นว่า อินฟลูเอนเซอร์คือผู้ผลิตคอนเทนต์ในรูปแบบต่าง ๆ โดยอาศัยการเป็นที่จดจำ การเป็นรู้จัก และประสบการณ์เฉพาะตัว เป็นเครื่องมือช่วยให้คนมารับชมคอนเทนต์ของตัวเอง
ไม่ว่าอินฟลูเอนเซอร์ท่านนั้นจะทำคอนเทนต์แบบไหน รีวิวเครื่องสำอาง รีวิวอาหาร อัดคลิปฮีลใจ เที่ยวป่าเขาลำเนาไพร จะซับซ้อนหรือเรียบง่าย แต่คอนเทนต์นั้นต้องมาจาก ‘ประสบการณ์จริง’ ข้อมูลที่นำมาประกอบก็ต้องเป็นข้อมูลที่เจ้าตัวรู้จริง ๆ ไม่ใช่แค่ข้อความที่คัดลอกจากคนอื่นมา ลองคิดดูว่า หากอินฟลูเอ็นเซอร์ทำคอนเทนต์รีวิวครีมที่ตัวเองไม่เคยทดลองใช้ เพียงเพราะอยากได้ค่าคอมมิชชันจาก Affiliate Link โดยไม่รู้ว่าครีมแบรนด์นั้นมีสารอันตราย คนที่เคยใช้แพ้เป็นตุ่มแดงกันมากมาย อะไรจะเกิดขึ้น?
ที่สำคัญอินฟลูเอนเซอร์ตัวจริง จะสื่อสารอย่างตรงไปตรงมา พร้อมเปิดใจยอมรับ Feedback ทุกด้าน ทั้งที่ดีและควรปรับปรุง
2. อินฟลูเอนเซอร์ = คนที่เข้าใจ Community ของตัวเอง
อินฟลูเอนเซอร์ตัวจริงคือผู้ที่ เข้าใจ Community ของตัวเองอย่างลึกซึ้ง พวกเขารู้ว่าผู้ติดตามชอบและ ไม่ชอบอะไร ทำให้พวกเขาสามารถคัดกรองและนำเสนอคอนเทนต์หรือผลิตภัณฑ์ที่ดี มีคุณภาพ และสอดคล้องกับความต้องการของผู้ติดตามเท่านั้น การใส่ใจและการรักษาสิ่งที่ดีที่สุดไว้ให้ Community เช่นนี้เอง ที่สร้างความไว้ใจอันยั่งยืน ทำให้พวกเขามีอิทธิพลที่แท้จริงและเป็น Real Player ในวงการ
3. อินฟลูเอนเซอร์ = คนที่สม่ำเสมอ และมีจุดยืนชัดเจน
ไDNA ของการเป็นอินฟลูเอนเซอร์คือ ‘จุดยืน’ ที่ชัดเจนแต่ต้น และไม่เปลี่ยนแปลงง่าย ๆ ตามกระแสสังคม สิ่งเหล่านี้จะแสดงออกมาผ่านคอนเทนต์ที่แสดงตัวตน ว่าพวกเขาคือ ‘ตัวจริง’ แค่ไหน
ยกตัวอย่างเช่น อินฟลูเอนเซอร์ที่โฟกัสเรื่องการเงิน / การลงทุน ทำคอนเทนต์สอนให้คนออมเงินหรือวางแผนการเงินอย่างถูกวิธี ด้วยสตอรี่ที่ทำให้คนดูเชื่อว่าเขาคือผู้มีทรัพย์สินระดับพันล้าน แต่วันหนึ่งกลับมีแอปพลิเคชันสินเชื่อให้กู้ยืมเงินออนไลน์ติดต่อมาให้ทำคอนเทนต์รีวิว แล้วเขาก็ตอบตกลงเพราะค่าจ้างที่มหาศาล แบบนี้จะนับว่าเป็น ‘ตัวจริง’ ได้อย่างไร
4. อินฟลูเอนเซอร์ = ไม่ใช่แค่สร้างคุณค่าให้ตน แต่สร้างคุณค่าให้สังคมด้วย
เชื่อเถอะ! สิ่งที่อินฟลูเอนเซอร์เนื้อแท้มอบให้กับคนดู ไม่ใช่แค่ความบันเทิง แต่ต้องเป็น ‘คุณค่า’ ด้วยเสมอ
พวกเขาเหล่านั้นมักใช้พื้นที่สื่อของตัวเองขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก เช่น รณรงค์เรื่องสิ่งแวดล้อม ให้ความรู้ทางการเงิน การดูแลสุขภาพกาย/จิตใจ หรือไม่ก็เป็นตัวอย่างที่ดีในการใช้ชีวิตสักแง่มุมหนึ่ง และหากผู้ติดตามมาซักถามวิธีแก้ปัญหา เขาจะให้คำแนะนำที่ดี และไม่เป็นอันตรายต่อสังคม
เมื่อเนื้อแท้ชนะกระแสที่ฉาบฉวย
การมั่นคงในคุณสมบัติทั้ง 3 ข้อ การันตีได้ว่าอินฟลูเอนเซอร์ท่านนั้นจะประสบความสำเร็จในระยะยาว
ตัวอย่างที่เราเห็นกันได้ชัดเจน คือคุณมารีญา พูนเลิศลาภ อดีตนางงามและนักขับเคลื่อนเรื่องสิ่งแวดล้อม ที่แสดงอาการคัดค้านชัดเจน เมื่อพบว่าในกิจกรรมหนึ่งของรายการ The Face Thailand จะต้องถ่ายแบบกับเสื้อผ้าขนสัตว์ เพราะนั่นเท่ากับว่าเธอไม่ได้ยึดมั่นในสิ่งที่ตัวเองเรียกร้องมาตลอด และยอมร่วมกิจกรรมต่อ หลังทีมงานยืนยันว่าเป็นขนสัตว์เทียม
หรือคุณมาวิน ทวีผล จากช่อง MAVIN FINFERR ที่เคยให้สัมภาษณ์กับสื่อว่า “เราไม่ควรเอาลิ้นของตัวเองไปตัดสินว่าอะไรอร่อย หรือไม่อร่อย ถ้าอันไหนไม่ตรงจริตเราเราก็แค่ไม่ลง เพราะเราจะไม่มีทางรู้เลยว่า เขามีหนี้สินไหม เขามีภาระความรับผิดชอบเท่าไหร่…” และเพราะเหตุผลนี้ช่องของเขาจะเน้นรีวิวร้านอาหารแนวสตรีทฟู้ด เพื่อให้โอกาสร้านเล็ก ๆ ได้ฉายแสง หากพบว่าร้านไหนรสชาติไม่อร่อยในความรู้สึกของตัวเอง คุณมาวินอาจจะแค่พิจารณาไม่โพสต์คลิปนั้น แต่จะไม่ว่ากล่าวทางร้านให้เสียหาย จนเสียช่องทางทำมาหากินไป (Cr. 9 Conversations)
อีกท่านคือครูสุรเบล จาก TikTok: SuraBale – สุรเบล ครูวิทยาศาสตร์ผู้สอนการเรียนรู้นอกกรอบให้กับนักเรียน โด่งดังจากคลิปสอนนักเรียนด้วยกลวิทยาศาสตร์ เช่น ไข่ลอยน้ำ ตั้งแครอทด้วยไม้จิ้มฟัน พิสูจน์การจุดไม้ขีดโดยไม่สัมผัส ฯลฯ ทุกคลิปจะเห็นเด็ก ๆ เรียนด้วยบรรยากาศสนุกสนาน และมีทัศนคติที่ดีกับวิทยาศาสตร์ ไม่หนี และไม่มองว่าวิชายาก ๆ น่ากลัว
ทัศนคติที่ตอกย้ำว่าพวกเขายืนหยัดในจุดยืนของตัวเอง และ Influence สังคมในทางบวกเช่นนี้ จะทำให้พวกเขามีฐานผู้ติดตามเพิ่มขึ้นจากคุณค่าที่แท้จริง ไม่ใช่การสร้างกระแสแค่ชั่วคราว
2025 คนดู…ดูออกว่าใครคือ ‘ตัวจริง’
ความเป็นอินฟลูเอนเซอร์เนื้อแท้ ไม่ได้วัดกันที่ยอดผู้ติดตาม แต่วัดกันว่าใครสามารถสร้างอิทธิพลเชิงบวกให้กับผู้คนและสังคมได้
ที่สำคัญ! เราเชื่อว่าผู้ชมในยุค 2025 ส่วนใหญ่ แยกแยะได้ด้วยวิจารณญาณ ว่าใครคือ ‘ตัวจริง’ ที่ควรทุ่มเทใจสนับสนุนในระยะยาวจริง ๆ
แล้วคุณล่ะ? มี Real Player หรือหัวแถวแห่งวงการครีเอเตอร์ในใจไหม หรือถ้าคุณเป็นอีกคนที่กำลังมุ่งมั่นจะเติบโตในเส้นทางนี้ คุณมองตัวเองเป็นอินฟลูเอนเซอร์จริง ๆ แล้วหรือยัง?
